Koronaviruksen vaikutukset markkinoinnissa
Miten korona vaikuttaa markkinointiin? Kannattaako yrityksen laittaa mainonta kokonaan tauolle ja onko juuri nyt hyvä aika keskittyä yrityksen muihin asioihin?
Koronavirus on aiheuttanut Suomessa erityisen poikkeustilanteen, joka tulee vaikuttamaan yrityksiin negatiivisesti.
Moni yrittäjä miettiikin päänsä puhki, miten hoitaa asiat, kuten: henkilöstön palkanmaksu, yrityksen kulut ja vuokrat sekä yksinkertaisesti oman toimeentulonsa turvaaminen.
Monia myös mietityttää ajatus siitä, mitä tapahtuu, jos yritys joutuu laittamaan ovensa kiinni, ja kassavirta tyrehtyy. Tämä voi tehdä yrittäjän elämästä erittäin hankalaa ja viekin varmasti monet yritykset konkurssin partaalle.
Tässä artikkelissa käymme kuitenkin läpi, mihin asioihin voit yrityksessäsi keskittyä koronaviruksen kuihduttaessa talouttamme sekä miltä tilanne vaikuttaa mainonnan ja markkinoinnin osalta.
Miten koronavirus vaikuttaa yrityksiin?
Koronavirus vaikuttaa monellakin tapaa Suomen talouteen. Valmiuslain täytäntöönpanon jälkeen monet yritykset joutuivat sulkemaan ovensa koronaviruspandemian hillitsemiseksi.
Tämä on tietenkin äärettömän tiukka tilanne yrityksille, joilla on samassa toimitilassa monia ihmisiä tai kanssakäyminen asiakkaan kanssa hoidetaan kasvotusten. Esimerkkeinä ravintolat, kuntosalit, hotellit, uimahallit jne.
Yritykset, jotka pystyvät myymään tuotteitaan ja palveluitaan etänä, ovat hieman paremmassa tilanteessa, mutta tämäkään ei muuta sitä tosiasiaa, että ihmiset ovat tällä hetkellä erittäin varovaisia siitä, mihin rahansa laittavat.
Kannattaako yritysten laittaa mainonta tauolle?
Moni varmasti toteaisi melko nopeasti, ettei nyt kriisin aikana kannata käyttää juurikaan resursseja mainontaan. Tämä asia ei kuitenkaan ole välttämättä aivan näin yksinkertaista.
Vaikka yrityksen varat saattavatkin olla hieman epävakaalla pohjalla johtuen koronatilanteesta, on muistettava, että lähes kaikilla Suomen yrityksillä on sama tilanne. Olemme tässä kaikki yhdessä.
Monen yrityksen pysäyttäessä maksullisen mainontansa taloudellisen paineen alla, avautuu "tilaa" taas niille, jotka aloittavat tai jatkavat yrityksensä markkinointia. Tämä myös johtaa siihen, että esimerkiksi Google-mainosten klikkaushinnat laskevat yritysten laitettua markkinointinsa tauolle. Tarjouskilpailun määrä siis vähenee, ja sen mukana klikkaushinnat putoavat.
Mainoksen ei tarvitse aina toimia "Meillä on ale, tule käymään" -periaatteella, vaan nyt on oiva tilaisuus hankkia näkyvyyttä levittämällä tietoisuutta yrityksestäsi. Esittele yritystäsi mainoksella, josta huokuu positiivisuutta kaiken tämän synkkyyden keskellä. Keskity asiakkaiden hankkimisen sijaan herättämään kiinnostusta ja huomiota katsojien keskuudessa.
Lisäksi täytyy muistaa, että moni ihmisistä pysyttelee tällä hetkellä kotona turvallisuuskehotusten ja -määräysten vuoksi. Tämä tarkoittaa sitä, että ihmisillä on nyt aikaa pyöriä Facebookissa ja selailla nettiä. Ihmiset ovat siis juuri siellä missä haluatkin heidän olevan.
"Nyt meillä yrittäjillä on aikaa keskittyä asioihin, jotka muuten jäisivät vähemmälle."
Toinen asia, johon yrittäjän kannattaa markkinoinnin lisäksi suunnata energiansa, on brändin kehittäminen ja vahvistaminen. Suurin osa yrittäjistä itsekin tiedostaa brändissään olevan kehitettävää ja tehtävää, mutta työnteon ohella löytävät tähän liian vähän aikaa.
Brändin kehittämistä ja vahvistamista voivat olla esimerkiksi nettisivujen päivittäminen, yrityksen tai tuotteen esittelyvideon luominen, sosiaalisen median aktiivisuuden edistäminen, brändin visuaalisen ilmeen päivitys, uusien tuotteiden lisääminen tai palveluiden kehittäminen.
Yksi tehokkaimmista tavoista vahvistaa ja kehittää yrityksen brändiä on sisällyttää huomiota ja kiinnostusta herättävä esittelyvideo yrityksen nettisivuille. Näin asiakas saa selkeän idean yrityksesi toiminnasta ja vahvuuksista.